La iniciativa, diseñada por La Buena Huella y desarrollada gracias alapoyo del programa europeo fuTOURiSME, sienta las bases paraintegrar sostenibilidad, digitalización y competitividad en el diseño ycomercialización de viajes.

Madrid, julio de 2026. Viajes La Molina ha concluido con éxito el desarrollo de Viajes Regenerativos Competitivos, un proyecto innovador impulsado en el marco del programa europeo fuTOURiSME (SMP-COSME-2022-TOURSME), cofinanciado por la Unión Europea, cuyo objetivo es acelerar la transición verde y digital de las pequeñas y medianas empresas turísticas. El proyecto ha sido diseñado y coordinado metodológicamente por La Buena Huella, especializada en competitividad regenerativa y transformación ESG del sector turístico.

La iniciativa nace con un propósito claro: demostrar que una agencia de viajes puede generar un impacto positivo sobre los destinos, las comunidades locales, los viajeros y toda la cadena de valor, sin renunciar a la competitividad ni a la rentabilidad.

Durante el proyecto se ha desarrollado una metodología propia que permite analizar los impactos ambientales, sociales, culturales, de gobernanza y calidad asociados a cada viaje, incorporando herramientas de medición, sistemas de reporte, programas deformación y procedimientos destinados a integrar criterios regenerativos en el diseño y comercialización de experiencias turísticas. Entre los principales resultados destacan la creación de un estándar ESG + C2, guías de buenas prácticas para agentes de viajes y viajeros, un sistema armonizado de medición del impacto y procesos de digitalización orientados a mejorar la eficiencia operativa.

El proyecto también ha permitido reforzar la relación entre la agencia, los proveedores y los clientes, promoviendo una mayor transparencia, la incorporación progresiva de criterios responsables en la cadena de suministro y la mejora de la comunicación ysensibilización de todos los actores implicados en el viaje.

La metodología desarrollada pretende facilitar la transformación del sector hacia modelos capaces de combinar sostenibilidad, innovación y competitividad, favoreciendo la toma de decisiones basada en datos, la automatización de procesos y la mejora continua. Asimismo, contribuye a la creación de productos turísticos con mayor valor añadido, alineados con las prioridades de la transición ecológica y digital promovidas por la Unión Europea.

Miguel Milán, director de ventas de Viajes La Molina, destaca:
«Este proyecto nos ha permitido mirar el viaje desde una perspectiva mucho más amplia. No solo organizamos experiencias, sino que queremos contribuir a que cada una de ellas genere un impacto positivo sobre las personas, los destinos y el conjunto de la cadena turística.»

Por su parte, Víctor Fernández Morales, Director General de La Buena Huella, señala:

«Viajes Regenerativos Competitivos representa un paso adelante en la evolución delsector turístico. Hemos diseñado una metodología que permite a las agencias integrarsostenibilidad, calidad y competitividad en un mismo modelo de gestión, demostrandoque el impacto positivo puede convertirse en un factor diferencial de valor para elmercado.»

Tras la finalización del proyecto, Viajes La Molina continuará incorporando progresivamente los desarrollos realizados a su operativa habitual, mientras que La Buena Huella seguirá evolucionando la metodología con el objetivo de facilitar su implantación en otras agencias de viajes y contribuir a la transformación del sector turístico.

Sobre Viajes La Molina

Viajes La Molina es una agencia especializada en el diseño de experiencias turísticas de calidad, comprometida con la innovación, la excelencia en el servicio y la evolución hacia modelos de viaje cada vez más responsables.

Sobre La Buena Huella

La Buena Huella es una consultora especializada en competitividad regenerativa y transformación ESG. Es creadora del Modelo Regenerativo Competitivo, la Norma Internacional ARC360, el Sistema de Calidad ASG + C2 y la metodología A.I.R.E., acompañando a empresas y destinos turísticos en el diseño de soluciones que integran impacto positivo y retorno competitivo.

Financiación europea

El proyecto Viajes Regenerativos Competitivos se ha desarrollado en el marco delproyecto europeo fuTOURiSME (Grant Agreement nº 101121578), financiado por laUnión Europea a través del Single Market Programme (SMP-COSME-2022-TOURSME). Las opiniones expresadas en esta comunicación son responsabilidadexclusiva de sus autores y no reflejan necesariamente la posición de la Unión Europeani de la Agencia Ejecutiva Europea de Innovación y Pymes (EISMEA).